La victoire de Tiger chez les Maîtres donne un grand coup de pouce à Nike
La victoire de Tiger chez les Maîtres donne un grand coup de pouce à Nike
L’improbable victoire de Tiger Woods en Masters récompensera les quelques entreprises qui l’ont côtoyé dans ses luttes et celles qui l’ont rejoint alors qu’il était au plus bas de sa carrière.
Le joueur de 43 ans a remporté son cinquième titre de Masters dimanche par un coup. C’est sa première victoire majeure en plus de 10 ans et sa deuxième victoire en moins de cinq ans.
C’est aussi une victoire pour ses sponsors. Lors de la dernière série télévisée, quand il a accusé un retard, il a généré une exposition de plus de 23,6 millions de dollars pour divers partenaires corporatifs, selon la société d’analyses de parrainage Apex Marketing Group. Bob Dorfman, cadre en marketing sportif chez Baker Street Advertising, a évoqué la capacité de Woods à amener même les fans occasionnels à leurs téléviseurs.
"Il déplace l'aiguille comme aucun autre golfeur ne l'a fait ou l'a fait", a déclaré Dorfman, comparant le statut légendaire de Woods à celui de Michael Jordan. "Personne ne peut faire ce qu’il fait et c’est incroyable qu’il soit capable de le faire aussi longtemps qu’il le fait."
Le retour de Woods au centre de la plus grande scène de golf suscitera probablement un intérêt accru pour le golf professionnel pendant un certain temps et générera encore plus d’attention pour ses partenaires. Il relancera également le débat sur la question de savoir si Woods en bonne santé peut retrouver la domination de son début de carrière, alors qu’il a renforcé à lui seul le statut du golf dans le monde entier.
Woods a maintenant 15 titres majeurs, trois de moins que le record de Jack Nicklaus, 18.
Dans les instants qui ont suivi le dernier putt de Woods, dimanche, Nike, sponsor de longue date, a publié une vidéo le félicitant pour cet exploit et soulignant sa tentative de dépasser Nicklaus. La vidéo utilise l'audio d'un garçon de 3 ans, énumérant ses aspirations au golf.
"Penser qu'un homme de 43 ans qui a connu tous les hauts et tous les bas et qui vient de remporter son 15e majeur, poursuit le même rêve qu'un enfant de 3 ans", dit la vidéo.
Les liens qui unissent
Aucune société n’est aussi étroitement associée à Woods que Nike, qui l’a signé lorsqu’il est devenu professionnel en 1996 et a bâti son entreprise de golf autour de sa célébrité. D'après Forbes, Woods gagnait 30 millions de dollars par an par an, mais en 2016, la société a annoncé qu'elle cesserait de fabriquer des clubs de golf, des balles et des sacs. Nike est toujours le partenaire de Woods dans le secteur du vêtement. Le maillot rouge qu'il portait était un spectacle familier pour la plupart des fans. Cependant, ces dernières années, Woods a dû chercher ailleurs des partenaires de balle et de club.
Pendant une décennie marquée par des problèmes conjugaux, la toxicomanie, de multiples interventions chirurgicales et des jeux incohérents, la plupart des autres marques que les amateurs de golf associaient jadis à Woods l'ont abandonné carrément ou n'ont pas renouvelé leur partenariat. Ils comprennent notamment AT & T Inc., Gillette de Procter & Gamble Co., Buick de General Motors Co. et l’horloger Tag Heuer.
A leur place se trouve une nouvelle écurie de partenaires. Monster Energy drink marque le sac Woods depuis 2016. TaylorMade est désormais le sponsor de son club; Bridgestone Corp. fabrique ses balles de golf. Il existe également des contrats moins importants avec Hero MotorCorp Ltd., un fabricant de motos indien, et Kowa, une société pharmaceutique japonaise. Plusieurs d’entre eux ont cherché à tirer profit de l’instant, Monster Energy se demandant ce que pourrait être la couleur préférée du tigre.
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